抖音“公益创意季·天才妈妈 缝隙生花”当选凤凰网年度CSR领航者

过去一年，国际冲突和新冠疫情的交织叠加，给企业经营带来了诸多挑战，但各领域也涌现出了大批优秀企业，践行企业社会责任，在社会协作中扮演中流砥柱的角色。

如何在创造经济价值的同时，贡献社会价值?6月29日，凤凰网举办行动者联盟2022企业社会责任与创新论坛，邀请大咖嘉宾共论商业向善之路，并评选、揭晓“年度CSR领航者”“年度CSR担当者”“年度CSR行动者”共3类14个案例，发布《凤凰网2022年度企业社会责任与创新案例》。

北京抖音信息服务公司的“公益创意季·天才妈妈 缝隙生花”当选凤凰网行动者联盟年度CSR领航者。2021年，在字节跳动公益和巨量引擎联合发起的“公益创意季”中，中国妇女发展基金会“天才妈妈”公益项目携手创意机构赞意，共同推出创意作品《缝隙生花》。依托字节跳动公益的平台能力以及巨量引擎平台互动广告、星图达人生态、DOU+等商业化能力助推，让更多人了解乡村女性在家乡就业的情况，并通过一次次微小的互动释放善意，帮助她们走出困境。自项目上线以来，重点支持侗布、枫香染、红绣三个工坊328位乡村非遗手工艺女性,帮助她们摆脱困境。

据悉，字节跳动公益依托于抖音，通过捐助、激发员工参与、赋能公益组织和用户等多种方式，共建可持续的公益慈善生态圈，推动全社会公益氛围形成。团队希望创造性地发挥字节跳动的优势，链接各利益相关方，推动公益生态发展，高效和大规模地解决社会问题。至目前，字节跳动公益已经参与到乡村振兴、数字包容、文化传承、教育公平、医疗健康等多个领域当中，用实际行动助力公益行业发展、帮助解决更具挑战性的社会问题，承担更多的社会责任。

以下是案例详情：

项目启动时间：2021年

年度投入资金：300万元

重点支持侗布、枫香染、红绣三个工坊的乡村非遗手工艺女性328位

带动辐射超过1640人

字节跳动公益依托于抖音，通过捐助、激发员工参与、赋能公益组织和用户等多种方式，共建可持续的公益慈善生态圈，推动全社会公益氛围形成。团队希望创造性地发挥字节跳动的优势，链接各利益相关方，推动公益生态发展，高效和大规模地解决社会问题。

截至目前，字节跳动公益已经参与到乡村振兴、数字包容、文化传承、教育公平、医疗健康等多个领域当中，用实际行动助力公益行业发展、帮助解决更具挑战性的社会问题，承担更多的社会责任。

2021年，在字节跳动公益和巨量引擎联合发起的“公益创意季”中，中国妇女发展基金会“天才妈妈”公益项目携手创意机构赞意，共同推出创意作品《缝隙生花》。依托字节跳动公益的平台能力以及巨量引擎平台互动广告、星图达人生态、DOU+等商业化能力助推，让更多人了解乡村女性在家乡就业的情况，并通过一次次微小的互动释放善意，帮助她们走出困境。

自项目上线以来，重点支持侗布、枫香染、红绣三个工坊328位乡村非遗手工艺女性,帮助她们摆脱困境。

创新性：

互动加持，让每个小举动都能传递善意。从体验、到互动、到深度参与，《缝隙生花》也展现了创新的互联网公益模式。通过《缝隙生花》互动道具，用户可以体验天才妈妈们设计的三款非遗手工作品：侗布手工布、剑河红绣和枫香印染。根据规定手势做出动作，即在指缝间生长出一朵非遗手工艺之花，完成互动后将生成一个”缝隙生花“视觉定帧海报。用户还可使用互动道具创作视频，助力非遗传承，点亮”天才妈妈“希望之路。

专业性：

通过巨量引擎“互动创新广告”的手势识别技术，《缝隙生花》能够让用户轻量化地体验天才妈妈的非遗手工艺，真正实现用指尖传递善意。

在视频和互动道具之余，公益创意季更是整合平台资源，通过开屏、信息流、搜索广告、DOU+等商业产品的组合拳，最大化活动影响力，同时通过技术打通各方链路，让用户的公益体验更流畅，也让整个公益模式更可信、可触、易于激发主动参与，真正实现互动式公益的优势。

可复制性：

在星图达人生态的加持下，许多优质的创作者也参与了这场“公益创意风暴”，产出了许多优秀的公益视频作品，在实现个人变现成长的同时，传递更多美好。“天才妈妈”项目吸引到演员张佳宁为项目录制互动助力视频，以及创作者“疯产姐妹”深入贵州村寨，体验天才妈妈的生活日常，带用户近距离了解“天才妈妈”们的真实生活。

可以看到，创作者依靠自身对粉丝、同圈层人群的影响力，共同为公益创意带来更多新可能。用户也同样用一次次点赞、评论和互动传递善意，激活更大的社会价值。

持续性：

项目旨在提升每个链条的效率,不断用商业能力带动公益,赋予公益可复制、可持续的特性。此外，项目也开创了项目公益新思路，抖音等短视频平台的模式经验将被公益组织&公益项目所借鉴，用于后续公益推广。

编辑：王俊杰  审编：admin